En la actualidad, existen diferentes medios y plataformas para la difusión de mensaje y publicidad, desde los medios tradicionales como la radiodifusión hasta los más recientes como TikTok, LinkedIn, Mail, entre otros. Esta constante transformación digital ha aumentado la dificultad de mantenerse al día para los profesionales en Marketing, esa profundidad de la experiencia y amplio conocimiento que se destacaba con la producción de comerciales en los años 90’s es cada vez más difícil de encontrar.
Producir un video general no es suficiente cuando se hace uso de más de un medio. Lo más probable es que no obtengan resultados; pues es común que los especialistas en el área produzcan primero el material y posterior a este, realicen ajustes individuales de cada plataforma. Pero frente a tantos canales, es esencial “hacer todo al revés”, primero identificar lo que puede funcionar en cada uno y luego, iniciar con la estrategia creativa.
Teniendo esto en cuenta, hablemos un poco sobre algunos de estos medios de distribución de videos publicitarios.
- YouTube: esta plataforma ofrece varias opciones para publicidad como lo son: anuncios In-Stream, In-Feed, anuncios CVP, entre otros; cada uno tiene sus características, por lo que te recomendamos investigar sobre cada una.
Vale la pena señalar que los usuarios de esta página ya están consumiendo contenido de video, por lo que están listos para ver anuncios del mismo formato. Solo hay un pequeño retraso entre el spot y el contenido real, no una interrupción completa.
Para YouTube, es importante tener un gancho fuerte y cargar su valor por adelantado. YouTube no es el lugar para su contenido de marketing “estándar” o extenso, ¡ve directo al punto!
- Facebook: al día de hoy, esta red social ofrece pautar en diferentes espacios como lo son: Feed, Stories, Marketplace, así que, identifica tus objetivos y elige la mejor opción. Además de la estructura de pago (CPM o CPC).
Este canal ha llegado a todo tipo de personas, de diferentes edades y preferencias, por lo que esto significa que solo el contenido será exitoso si es llamativo, dinámico y “compartible”.
Facebook suele ser más atractivo para anunciar servicios B2C, es decir, la marca ofreciendo directamente a las personas del común los, que sobre los productos B2B (empresa a otra empresa). Por último, no te confíes en el contenido con audio para esta red.
- Instagram: esta es similar a Facebook en cuanto a su estructura de pauta (CPM o CPC), sus opciones de expansión del video (Stories, Feed, Explore y Reels) y servicios B2C.
Esta red social fue diseñada para uso visual. Lo viable para llegar a un público es que sea estéticamente atractivo, un contenido que sea pegadizo, divertido, humano o personal; los colores y movimientos juegan el rol más importante.
Al tener tantas similitudes entre Facebook e Instagram, estas dos plataformas pueden compartir el mismo contenido.
- TikTok: ha crecido rápidamente, no solo en usuarios activos, también en rendimiento publicitario. En cuanto a los espacios para pautar, está la opción de In-Feed Ads. Su estructura de pago es oCPM (pagas por cada mil vistas o reproducciones).
Los usuarios de este canal son más joven, no tiene un enfoque familiar. La originalidad es indispensable, y que el contenido sea más natural y personal, no se busca algo demasiado perfecto.
Para TikTok tu aliado es la experimentación, apóyate en las tendencias del momento y para terminar, haz uso de música o sonidos atractivos.
- LinkedIn: maneja el modelo de CPC o CPM y el contenido se presenta en los feeds de los usuarios. Es ideal para las empresas cuyo objetivo es vender a otras empresas (B2B).
El perfil de sus consumidores son las personas profesionales, por lo que tiene un enfoque más académico, laboral y formal. Como por ejemplo: ofrecer ofertas de empleo o servicios útiles para diferentes organizaciones.
Esto es un pequeño resumen de todo lo que abarcan las plataformas para Marketing, por lo que te recomendamos tener presente siempre los objetivos de tu compañía para ver los resultados y claro, no olvides buscar apoyo de un grupo profesional que guíe tu camino de manera asertiva. Nuestro equipo en ProducciónAparte se especializa en este tipo de comunicación, si estás en búsqueda de estos servicios, ¡escríbenos ahora!
